Neuer Auftritt für Schweizer Brot
19.09.2016 – Neuer Name, neuer Markenauftritt, neue Website: Die bisherige Bezeichnung «Schweizerische Brotinformation» ist Vergangenheit. Als Verein «Schweizer Brot» läutet das Kompetenzzentrum in allen Fragen rund um Schweizer Brot, Mehl und Getreide eine neue Ära ein.
In einem breit abgestützten Prozess hat der Verein Schweizer Brot 2015 seine Ziele, Strategie, Zielgruppen und Kommunikationsmassnahmen überprüft und neu ausgelegt. Der Fokus soll stärker auf der Nähe und direkten Interaktion mit den Zielgruppen liegen. Umgesetzt wurde diese Strategie nun in einem überarbeiteten Markenauftritt und einer Digitalstrategie, die den Weg für ein konsequent umgesetztes Content Marketing mit Blog und Social Media ebnet. Geschäftsführer Stephan Scheuner erklärt: «Unser Ziel ist der verstärkte Kontakt zu unseren Hauptzielgruppen «Junge Erwachsene» und «junge Familien». Da ist ein responsive Webdesign, also die optimale Darstellung auf allen Endgeräten, wie auch die Dialogbereitschaft über Social Media-Kanäle ein entscheidender Erfolgsfaktor.»
Blog, Social Media- und Videokommunikation
Als Herzstück der neuen Website gilt der Blog, der mit Geschichten rund um Schweizer Brot aufwartet – darunter Interviews, Reportagen, Fotostories, Infografiken und vielem mehr. Periodisch, das heisst in einem rund 10-wöchtigem Rhythmus, werden die Plattformen mit einem regionalen Schwerpunkt bespielt. Im Zentrum stehen hierfür regionale Brotspezialitäten, Neuinterpretationen der klassischen Kantonsbrote und urige Dorforiginale, die ihren Brotmoment mit der Community teilen. Diverse Videos wie Portraits, Rezeptinspirationen und Lifehacks bereichern den Content auf Social Media und runden neben Medienarbeit, Newsletter, Events und weiteren geplanten Aktionen die Interaktion mit den Zielgruppen ab.
Die Kanäle
| Website | http://new-local.schweizerbrot.ch/ |
| https://facebook.com/schweizerbrot | |
| https://twitter.com/schweizerbrot | |
| Google+ | https://plus.google.com/+schweizerbrotch |
| https://instagram.com/schweizerbrot | |
| YouTube | https://youtube.com/c/schweizerbrotch |
| https://linkedin.com/company/schweizer-brot |
| Verein Schweizer Brot
Der Verein Schweizer Brot ist das Kompetenzzentrum in allen Fragen rund um Schweizer Brot, Mehl und Getreide und wird im Mandat von der Branchenorganisation Swiss Granum geführt. Im Interesse seiner Mitglieder betreibt der Verein Promotions- und Informationsarbeit zu Schweizer Brot und Schweizer Backwaren, deren Verarbeitung und zum Getreideanbau. Im Rahmen der Absatzförderung des Bundesamts für Landwirtschaft (BLW) ist es seine Aufgabe, Absatz und Konsum von Brot und damit verbunden den Verbrauch von Getreide und Mehl zu fördern. |
